SEGUIR
SEGUINDO
Doces clubes do nosso futebol encaram um Dia D. Ou tornam-se integralmente profissionais, e embarcam no século 21, ou afundam abraçados às saudosas glórias.
O embarque independe do ensaio para a sonhada liga de padrão internacional. Tampouco condiciona-se à entrada na onda da Sociedade Anônima (SAF), convertida em salvação de lavouras infestadas de dívidas.
Práticas empresariais não renegam raízes associativas. Pelo contrário, potencializam tradições e identidades sem as quais clubes não teriam virado invejáveis fontes de paixão e consumo.
Processos avançados de gestão e marketing constituem, antes de tudo, uma cultura organizacional. Uma imunização contra o patrimonialismo que entope as artérias brasileiras.
Tal cultura deveria preceder passos como uma mudança para SAF; como a criação de uma liga espelhada nas franquias americanas; como a renegociação dos direitos de transmissão imposta pelo novo tabuleiro midiático; como o incremento de produtos e experiências sob o compasso digital. Movimentos à beira do impreterível.
Transformações assim esboçam um divisor de águas. Redimensionam a fronteira profissional demarcada lá pelos anos 1940, cujo amadurecimento sistematicamente esbarra no clientelismo, empaca em cirandas administrativas, legislativas, jurídicas pactuadas com oligarquias políticas e econômicas.
Espanar o pó patrimonialista talvez seja o principal desafio dos clubes rumo ao futuro. Imprescindível não só para a diversificação de receitas, a captação de investimentos, o cortejo à SAF. Mas também à efetivação de um protagonismo decisório e financeiro compatível à importância simbólica e material deles na indústria esportiva.
O desafio desdobra-se no polimento da governança. Nela sustenta-se o ímã primordial para atrair consumidores e investidores: confiança.
A maturação exige desde competências gerenciais e reequilíbrios tributários até compromissos como responsabilidade socioambiental e transparência. Princípios cada vez mais preciosos nos ambientes de negócios globalizados.
Historicamente boicotada nos escaninhos do poder, a transparência ora confronta-se com uma epidemia de desinformação, imediatismo, superficialidade. Uma epidemia na qual germinam o linchamento nas redes e os ataques às balizas democráticas.
O caminho da governança, da responsabilidade fiscal e social, da transparência nem sempre coincide logo com o ganho esportivo ansiado pelo torcedor. Impossível, contudo, pavimentar horizontes vitoriosos fora desse percurso. Ele diz mais sobre um clube, uma marca, sobre seus valores, seu amanhã, do que gols e troféus.
___
Alexandre Carauta é doutor em Comunicação, mestre em Gestão Empresarial, pós-graduado em Administração Esportiva, formado também em Educação Física.
Saúde: leitos de emergência serão reabertos em três hospitais na cidade
Última semana do Comida di Buteco: 5 petiscos para provar na Zona Sul
Hotel considerado o ‘melhor do mundo’ vai abrir filial em Miguel Pereira
Depois de Madonna, Praia de Copacabana vai receber show gratuito de Djavan
Quem são os brasileiros que participarão do show da Madonna
