Otavio Furtado
Por Otavio Furtado, jornalista e consultor de diversidade & inclusão
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A moda é pop! Cultura popular ajuda a vender peças de roupa
C&A investe cada vez mais em coleções de cultura pop e vê vendas disprarem
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4 jun 2026, 17h31
Pular carnaval com uma camisa com uma frase babilônica de Milton Cunha estampada na camisa. Curtir o show da Lady Gaga com o rosto da artista na roupa. Brincar com os signos no outfit usando a Márcia Sensitiva. Estes são alguns exemplos de que quando a moda e a cultura pop se encontram o sucesso é absoluto.
De olho nesse mercado que faz as vendas explodirem, a C&A se firma como uma das marcas de moda que mais comumente usa a cultura como inspiração para suas coleções. “Um time multidisciplibar está o tempo todo olhando pra cultura e vendo como a a gente participa desse momento pra nosso cliente”, explica Enéas Scabello, Gerente Divisional de Licenciamento da C&A.
O faro pelo timing certo é essencial. Alguns golaços são marcados percebendo o movimento para onde a cultura pop está indo naquele momento. Aliado a pesquisas de mercado, a troca com parceiros é fundamental para antecipar tendências.
Para isso a C&A conta hoje com mais de 80 contratos de licenciamento, que garantem coleções fixa em suas lojas – como as da Disney e Hello Kitty – até oportunidades casadas com momentos como o Oscar, quando a empresa lançou trabalhos icônicos na TV de Fernanda Torres e Wagner Moura em peças de roupa como forma de homenageá-los.
No fim a marca consegue se conectar não só com o que está em alta no mundo pop, mas especialmente criar uma ligação mais forte com os consumidores, que inclusive ficam sempre na expectativa de qual será o próximo passo. “Sempre buscando oportunidades de fortalecimento de marca”, antecipa Scabello. Sinal de que, em breve, teremos mais novidades vindo por aí.
