Miniaturas hiper-realistas se tornam fenômeno viral nas redes sociais
A nova obsessão conquistou tanto crianças quanto adultos, que movimentam coleções e acumulam milhões de visualizações on-line
Por Alessandra Carneiro 31 jul 2026, 08h30
Depois das Labubus, dos bebês reborn e dos funkos, a nova obsessão das redes sociais cabe na palma da mão: miniaturas hiper-realistas de produtos do cotidiano.
No Tiktok e no Instagram, vídeos em que influenciadores, como Bomtalvão, com quase 6 milhões de seguidores, e Valen Bandeira, com mais de 1 milhão, abrem cápsulas contendo versões minúsculas de alimentos, cosméticos, utensílios e eletrodomésticos — tudo surpresa — atingem milhões de visualizações.
E assim, o brinquedo foi se popularizando e acabou virou entretenimento entre jovens e adultos. “As crianças continuam sendo importantes, mas há um crescimento significativo de vendas para o público entre 18 e 35 anos, que compram para colecionar, decorar, gravar vídeos ou simplesmente se divertir”, afirma Igor Maia, gerente de marketing da Candide, distribuidora da linha Mini Brands no Brasil, vendida a 99,90 reais cada esfera.
O frenessi é tanto que, entre os colecionadores, algumas peças já ganharam status de troféu: o gelo e o ovo estão entre os itens mais difíceis de encontrar e são disputados em grupos virtuais de troca. O sucesso das miniaturas mostra a força de um público que já ganhou até nome: os kidults são adultos que consomem produtos tradicionalmente associados à infância, mas com motivação ligada à nostalgia, ao colecionismo e à experiência social impulsionada pela internet.
+ Para receber VEJA RIO em casa, clique aqui
A influenciadora e colecionadora Jacqueline Berti, hoje morando nos Estados Unidos, diz que cerca de 85% de sua audiência é adulta. Ela começou a gravar vídeos quando a geladeirinha, a Mini Brands Fill The Fridge, usada para guardar as miniaturas, explodiu no mercado americano e seus seguidores brasileiros pediram para ver os lançamentos antes de aportarem por aqui.
Seus conteúdos mais populares vão além do simples unboxing: ela cria cenários completos para expor as peças, como um museu em tamanho reduzido para uma coleção inspirada em famosas obras de arte. Para ela, o sucesso não dá sinais de esfriar. “Achei que a febre passaria logo, mas já faz quatro meses que posto vídeos todos os dias e o número de visualizações e seguidores só aumenta”, comemora.
A identificação é tão forte que muitos pais acabam entrando na brincadeira. Sofia, de 8 anos, ganhou a geladeirinha, mas hoje a diversão virou hobby compartilhado com sua mãe, a especialista em coloração pessoal Leticia Silveira, 48. “Acho que fico mais empolgada com as novidades do que a minha filha”, admite Leticia.
O próximo capítulo da “minimania” já tem trilha sonora. O novo viral são diminutos toca-discos acompanhados de LPs que realmente reproduzem sucessos de artistas como Sting, Katy Perry e Shawn Mendes.
A linha Mini Brands Vinyl chega oficialmente ao Brasil em setembro, também pela Candide. Mas antes disso, a empresa vai ampliar o portfólio com as coleções Create Mini Masterpieces, que permite montar coleções com pinturas icônicas, e a Kawaii Kitchen, dedicada a comidinhas seguindo a estética ‘fofa’ japonesa.
O crescimento acelerado do segmento, porém, também abriu espaço para a proliferação de falsificações, que costumam circular no e-commerce e nas redes sociais por preços muito abaixo dos oficiais.
Para Erica Giacomelli, CEO da 360BR, empresa especializada em licenciamento de marcas, o risco vai além da perda do valor de coleção. “Os falsificados não passam por controle de fabricação e podem apresentar problemas de acabamento, durabilidade e, principalmente, de segurança”, alerta.
Enquanto novas coleções chegam às prateleiras em ritmo acelerado, a maior disputa entre os fãs segue sendo a mesma: encontrar a peça mais rara antes que o próximo fenômeno inunde as timelines.
Minimania
O que saber antes de aderir à moda
Universo de possibilidades
São mais de 1 000 réplicas de produtos conhecidos, de alimentos a itens de limpeza, passando por cosméticos, brinquedos, discos e até obras de arte.
Na palma da mão
A maior parte das miniaturas é produzida em escala 1:6, reproduzindo com riqueza de detalhes embalagens, rótulos e até códigos de barras.
Quanto mais raro, melhor
Peças douradas, que brilham no escuro ou com acabamento especial são as mais cobiçadas. Entre os minivinis mais escassos estão os de Katy Perry, Jackson 5 e Billie Eilish.
Em cápsulas
Cada esfera custa cerca de 99,90 reais e traz de dois a cinco itens aleatórios, o que alimenta o fator surpresa e o desejo de trocar com outros aficionados para completar coleções.
Sem limites para os gastos
A geladeirinha custa 349,90 reais e vem com duas bolotas recheadas de surpresas, além de ímã para decorá-la, colher de gelo e luz UV funcional. Já a Kawaii Kitchen acaba de chegar ao Brasil pelo preço sugerido de 149,90 reais.
