Otavio Furtado

Por Otavio Furtado, jornalista e consultor de diversidade & inclusão

Beira-Mar

Plano de marketing para turismo brasileiro foca na pauta ESG

Lançamento aconteceu nesta segunda (19) na abertura de evento no Museu do Amanhã

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20 Maio 2025, 10h02

Divulgado nesta segunda (19) no Visit Brasil Summit, evento que acontece no Museu do Amanhã, o novo plano de marketing do turismo brasileiro focará na pauta ESG para atrair visitantes. O objetivo é reposicionar a identidade do país e fortalecer diferentes destinos brasileiros pelo mundo explorando a diversidade e incentivando a sustentabilidade.

“É hora de assumir a vanguarda. Projetar o futuro sobre temas que ditarão o fluxo de viajantes pelo mundo nas próximas décadas. Qual produto da pauta de exportação brasileira deixa quase US$ 8 bilhões no país de forma sustentável? Não tem. O mundo precisa conhecer os muitos Brasis que temos”, destacou Marcelo Freixo, Presidente da Embratur.

Também chamado de Plano Brasis, a nova estratégia traz a mensagem de um país diverso em sua pluralidade de povos, culturas, histórias e biomas. Entre os objetivos destacam-se promover uma distribuição equilibrada e sustentável do fluxo turístico pelo território nacional e aprimorar a gestão dos atores estratégicos do setor.

O plano foi elaborado a partir de uma ampla consulta pública e com a participação da Câmara Temática de Promoção e Apoio à Comercialização no Turismo e do Conselho Nacional de Turismo (CNT). Os mercados internacionais foram divididos em quatro grupos com estratégias diferentes: Manter e diversificar os mercados consolidados, como a Argentina; expandir mercados essenciais, como Estados Unidos e Portugal; aumentar a presença e notoriedade em mercados de crescimento, como Canadá e México; e maior esforço de investimento em mercados de oportunidade, como Austrália e Japão.