Busca masculina por procedimentos estéticos cresce em ritmo acelerado
De skincare a bioestimuladores e lipo HD, passando por regeneração capilar: aumento da procura dos homens transforma o mercado carioca da beleza
É possível traçar uma linha do tempo empírica: até 2015, os homens com mais de 50 anos eram os que mais costumavam procurar clínicas de cirurgia plástica. Geralmente para intervenções nas pálpebras caídas ou a fim de corrigir a papada, aquela gordurinha abaixo do queixo. Eis que, na última década, a cosmiatria começou a fisgar rapazes interessados numa rotina de skincare. Após a pandemia, quando muitos perderam peso pela queda de apetite provocada pela Covid-19, foi a vez deles descobrirem as lipos HD, que definem o contorno corporal. Agora, na era dominada pelas canetas emagrecedoras, que provocam o “rosto de Mounjaro”, marcado por rugas evidentes e olheiras acentuadas, a presença masculina nos consultórios é constante.
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“Tenho recebido muitos jovens que emagrecem rapidamente e se queixam de flacidez facial”, atesta a cirurgiã plástica Irene Daher, que atende em Botafogo. Gente como o professor de educação física e terapeuta holístico Matheus Jarddin, de 32 anos, que recorreu ao bioestimulador de colágeno e ao preenchimento com ácido hialurônico nas mandíbulas, olheiras e bochechas. “Emagreci dez quilos e fiquei com o rosto chupado. Os procedimentos me deixaram com uma cara saudável”, afirma ele.
De acordo com a Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, 30% do público nos consultórios é masculino, um percentual seis vezes maior do que há cinco anos. Trata-se de um fenômeno mundial: segundo a Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética, o número de intervenções cirúrgicas realizadas em homens cresceu 95% entre 2018 e 2024. Na clínica Rio Arte, com unidades em Ipanema, Leblon e Barra, o aumento foi de surpreendentes 260% no último ano. Afinal, por aqui o culto ao corpo se espalha por mais de 80 quilômetros de praias. Na rede, o carro-chefe é o hair glow, terapia regenerativa capilar que fortalece os folículos, permitindo que os fios voltem a crescer.“Antigamente, o autocuidado masculino era alvo de julgamentos. Mas o conceito de wellness ganhou espaço e, agora, pessoas bem-sucedidas têm de estar bem com o corpo e a mente”, observa o sócio-fundador Saulo Reis.
No ar na novela Êta Mundo Melhor, da TV Globo, Rainer Cadete, 38, conta que foi alertado da importância do uso do filtro solar pelo diretor Carlos Manga (1928- 2015), em 2008. “Adotei essa recomendação para a vida. Autocuidado para mim não é vaidade, é ferramenta de trabalho, já que as pessoas me veem em 4K”, diverte-se o ator, que experimentou a limpeza de pele com máscara clareadora da Rio Arte. Outro cliente da rede, Luis Salem, 60, o mordomo Eugênio do remake de Vale Tudo, assina embaixo: “Descobri tardiamente, aos 53, a importância de cuidar da pele. Sou a favor de qualquer procedimento que possa melhorar a minha autoestima”.
O perfil dos homens que resolvem pôr a cara ó ou outros membros ó a tapa é diferente do das mulheres: eles não têm muita resistência à dor e não gostam de ficar com o rosto vermelho e descamando após um procedimento, como o laser de CO2. “Para não se afastar do trabalho, meus pacientes preferem tratamentos que provocam menos trauma, como o ultrassom microfocado, que melhora a tonicidade da pele”, conta a dermatologista Daniela Alvarenga. Ela percebeu que, no último ano, a frequência masculina dobrou em seu consultório, no Leblon.
Botox também está em alta, principalmente entre rapazes de 25 a 30 anos. “Notei uma linha de expressão na testa e, desde então, faço de forma preventiva, para não ficar com um vinco”, assume o cabeleireiro Douglas Andrade, 30, adepto das agulhadas desde os 25. Recentemente, ele fez preenchimento na mandíbula para garantir um ar “mais másculo”. “Quem já passou dos 40 procura a naturalização facial, que reposiciona volumes do rosto, mas preserva os traços”, relata Andrea Canto de Mesquita, dermatologista responsável pelos procedimentos de Andrade. Vale o alerta: “O culto ao corpo, propagado em filmes, novelas e nas redes sociais, atende a um apetite mercadológico”, pontua o antropólogo e professor da Universidade Federal Fluminense (UFF) Lenin Pires. Equilíbrio é a palavra-chave.
Sem dor, por favor
Os tratamentos mais pedidos pelo público masculino são menos invasivos
•Regeneração capilar
•Botox
•Preenchimento de áreas do rosto
•Bioestimulador de colágeno
•Ultrassom microfocado
•Lipo HD e Ultra HD
