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Morro do Cantagalo e Arcos da Lapa entram na rota de Johnnie Walker

A campanha global da marca chega ao Rio de Janeiro com projeções mapeadas nesses dois pontos estratégicos da cidade

Por Abril Branded Content Atualizado em 23 out 2021, 14h19 - Publicado em 23 out 2021, 11h45

Keep Walking pelo progresso coletivo. Na medida em que as pessoas voltam a poder caminhar depois de tantos meses de confinamento, Johnnie Walker leva ao Rio de Janeiro sua campanha global Keep Walking.

Nesta sexta-feira, dois pontos importantes da cidade, o Morro do Cantagalo e os Arcos da Lapa, receberam uma intervenção urbana da marca, com projeções mapeadas, a exemplo das que já foram realizadas em outras metrópoles.

“É uma nova edição Keep Walking que quer inspirar o mundo nesse momento de retomada. Reforça o espírito Keep Walking de seguir em frente, dando passos ousados em direção ao progresso. A marca assume o compromisso de colaborar, promovendo o progresso coletivo, ecoando falas e convidando as pessoas para a ação”, diz Juliana Ballarin, head de marketing do Scotch Portfólio da Diageo.

Confira alguns vídeos e fotos da intervenção:

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A ação anuncia também a parceria da marca com a social tech Gooders, que desde 2018 promove iniciativas concretas pelo bem da comunidade – incluindo recompensas em uma moeda social, que pode ser usada em empresas parceiras ou doada para instituições beneficentes, para quem participa de ações de caridade.

Para participar, basta entrar neste link, fazer o cadastro, escolher uma causa e colaborar. “Queremos mostrar a todos a importância de se envolver em ações solidárias e estimular essa atitude”, afirma João Victor Guedes dos Santos, head de marketing de Johnnie Walker para Paraguai, Uruguai e Brasil. “É necessário aproximar o público dessas pequenas grandes ações que podem ajudar a construir um futuro melhor.”

Campanha icônica

Acompanha as intervenções um filme com frases inspiradoras assinadas por diversas personalidades, incluindo Grace Jones, Dolly Parton, DJ Alok, Djamila Ribeiro, Astrid Fontenelle, João Vicente de Castro, Pedro Andrade, Gero Camilo, Adriana Barbosa e Silvio Meira.

A trilha sonora é formada por um mashup de composições famosas sobre caminhar, com trechos de Walk this way, de Run-DMC com Aerosmith, These boots are made for walkin’, na versão com Loretta Lynn, e Walk on the wild side, de Lou Reed.

Ainda na frente social, a partir de outubro, um percentual das vendas de produtos Johnnie Walker no The Bar, e-commerce da Diageo, será destinado ao Movimento Black Money. No primeiro semestre, a marca já havia colaborado com a Feira Preta e segue apoiando o empreendedorismo negro com doações para o Movimento Black Money até o fim do ano.

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